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论地方台新闻节目的定位

By:木心

摘要:随着新闻节目的多元化和市场化的推进,地方电视台新节目闻处于发展的瓶颈期。本文首先从地方电视台的演进历史和发展现状入手,引出地方台新闻节目的发展和发展过程中面临的哪些挑战和困难,最后结合这些困难阐述地方台的新闻定位。

关键词:地方电视台、四级办台、制播分离、新闻本土化、民生新闻

一、地方电视台的历史演进和发展现状

(一)地方台艰难突围、探寻生存之道

早在2000年前后,中国电视体制改革进入了风激浪高的关头(核心话语有:撤销四级办台,实施制播分离;推行集团化整合和产业化发展,等等)当时地方电视台的生存处境可谓是风声鹤唳,危机四起,因此各地方台为了取得较好的发展,都纷纷进行创新和改革。(二)地方台的发展现状

当前,地方台在发展过程中面临的竞争压力越来越大,作为一级传媒,不能够单纯地依靠购买节目来维持地方台的发展,必须要在节目过程中注重质量的提升,因为随着收视市场的萎缩,地方台如果还是固守原来的发展模式和发展方法,那么就会失去市场,失去发展空间,变得无法立足。因此当前就有很多的地方台进行了形式、质量等方面的提高和改善,同时也对节目资源进行有效的整合,实行了滚动播出,从而保证在激烈的市场中占据一席之位。比如在我国范围内有有一些地方台的发展就是比较好,比如湖南卫视地方台就定位于娱乐,安徽卫视地方台定位于剧播,从而为百姓提供更多的剧场服务,而江苏卫视主要服务于大众生活、情感等方面,总之在中国的地方台发展过程中,都进行了一定程度的变革,随着社会的发展,也都展现了较多的活力。

但是与此同时,也有很多的新闻台节目比如凤凰卫视、央视新闻频道等这些也都迅速崛起,并且占据了一定的市场,这些新闻台也取得了较好的发展,同时民生新闻的开展,使得地方台能够对本土市场进行了更广泛的开拓和发展,也有了立足新闻发展的强大信心。

二、地方新闻频道面临的挑战

(一)地方新闻采编制作财力匮乏

过程中会出现一些难题,比如当前的早晚间新闻和过去的新闻节目不同,不是简单地重复前一天的节目,因为那样的新闻发展模式类型已经得到不到大众的喜欢,因此就需要对节目进行包装、创新、重新地位,要对突发事件进行及时、准确的报道,这就要求地方台早晚间新闻必须要有优秀的采编队伍,同时需要大量的前期、后期设备保障,那么就需要投入较多的财力,这些都造成地方台新闻节目采编制作财力匮乏。

(二)节目采访面上局限和受众日益成熟的收视需求增加之间的差距

在地方台发展过程中,由于财力限制,那么地方台新闻节目的创新度、新颖度等都是存在较大的不足,虽然可以利用异地采访来提高地方台新闻节目的准确性,但是这不是一种常态的工作模式,地方台的新闻节目类型和内容都还是更多的应该集中在当地的市区、县区、城镇等的发展。正因为这些因素的限制,地方台节目也不能够和中央节目报道相比较。但是随着人们生活水平的提高,群众对于新闻的了解也逐渐增多,获得新闻的渠道也渐渐地增加,那么一旦地方台节目缺乏新颖性,不能够吸引群众,那么就很容易影响地方台的收视和发展。

(三)播出时间的一致性加剧了地方台之间的竞争

当前地方台的新闻节目都是24小时播出的,那么在选择不同的地方节目进行观看的过程中,就很容易造成互相之间的竞争,比如就早间新闻来说,《第一时间》新闻节目的播出时间通常是在周一到周五每天上午的7点到9点,整个节目质量都是比较高的,有记者出镜,整个节目播出过程中,都非常突出节目人物,对故事的戏剧性、故事性都比较突出。再比如山东卫视在早间时段7:34推出的长达一个小时的专题节目,《道德与法制》这个节目通过讲述我们身边真实的故事,有剧情的播放,有伦理、道德的判断,戏剧性强,也贴近生活,非常真实,能够吸引大量的群众。总之这些节目在播出过程中,都比较贴近生活,新闻内容非常充实,因此在7-8点的这个时间段里,群众手中的遥控器便是被一些央视、其他的类的咩咩所吸引,那么在这个节目时间段要想获得好的收视效果,难度就比较大,必须要地方台来开办早间新闻,同时更加要注重市场的定位。

三、地方台新闻节目的发展及定位

(一)新闻性节目专门化

在地方台的发展过程中,随着广播频率的增加,再加上电视和新闻网络的发展,那么听众也要进行进一步的细化,因为原意接收所有节目类型的听众越来越少,都是比较喜欢选择自己的新闻节目来观看,比如有的人喜欢时事新闻类,有的人喜欢财经时政类,有的人喜欢法制故事类等,因此地方台就需要将新闻节目进一步专门化,除了面向大多数听众的以时政新闻为主体的综合性新闻节目外,要针对部分听众进行专业化、特色化以及专题化新闻节目的开设,而且这群新闻听众也越来越多,这些节目主要就是通过信息的专业、独特来吸引观众,从而使得地方台能够重新拥有属于自己的市场份额,并且逐渐取得发展进步。

       (二)新闻性节目的专业化标准提升

节目的内容也真实有趣,节目的质量也需要不断的提高,下面我简单对提高地方台节目专业化标准进行介绍。

第一,新闻必须具备的客观真实性,新闻节目最重要的一个特性就是新闻必须要保证客观、真实,这是新闻最基本的要素。虽然当前新闻发展过程中可能出现一些其他的重要要素,但是客观真实是新闻的第一要素,必须时刻遵守。

第二,报道的准确性,新闻获取的渠道也越来越广泛,以往报道主要是通过从时间上来抢发独家新闻来提高地方台新闻节目的竞争力,但是当前随着网络时代的到来,这种方式已然不能够起到更好的效果,因此作为专业的新闻机构,地方台新闻在进行报道的过程中,必须要确保信息传递的精确,要深入地下功夫,通过深入的调查和采访,从而获得更加具有深度、广度真实的新闻信息,在报道过程中,能够更加深入地挖掘非专业机构所不能够获得的信息,这样就可以提高地方台新闻报道的准确性,从而实现地方台新闻节目的准确定位。

第三,引导的公信度,当前网络环境下,我们都处于一个日趋开放的环境中,信息被操纵的可能性降低,那么就可以提高媒体的公信度,因为群众都是通过媒体来获得事件信息,从而新闻节目就具有了较高的引导力。

第四.新闻节目制作的精致性,新闻节目一方面要保证新闻的客观真实,但是另一方面也不能够平铺直叙的介绍新闻节目,那么对观众起不到吸引效果,必须要通过加强群众的听觉刺激和情感打动,从而吸引观众,达到有效占领新闻市场的效果。

(三)地区性新闻愈益重要

从国外的新闻节目发展来看,广播传播中地区性新闻的比重不断增加,这些都直接揭示着群众对于地区事务和地区的发展越来越关心,地区性新闻一方面要反映民众真实的生活,贴近民众,增加地区性新闻的真实有趣,另一方面也要注意节目的整体定位,要突出服务性、实用性,增加近效消息,减少远效消息,要强调发展新闻的功利价值。这是地方性电视台新闻节目应该不同于国家新闻节目的整体定位方向,当然地方台的节目不是一定只能够对当地的发展和新闻进行反映,也不是要求所有当地居住的人群都要把价值趋向于这个区域内,而是希望地方台新闻节目更加的具有特色,关注民生、民权,从而结合地方的发展,在国家的政策号召下,报道国内或者是国际新闻信息,从而不断在发展中提高地方台新闻节目质量,实现地方台新闻节目的准确定位。

(四)、增添节目原创力、贴近百姓生活

与综艺娱乐、电视剧等虚构类节目有所区别,新闻类节目作为非虚构类节目从内容、形式到理念的创意都需要有诸多考虑,如果说大型活动营销使得电视媒体的创意元素有了更好的展现平台,那么新闻类节目作为媒介的一种表态,对于成就媒介的形象地位,提升影响力都有不可替代的作用。当下中国电视的频道的电视剧化,电视频道栏目的雷同、其实都反映了原创力的匮乏,如此诟病之声见诸于各类专业刊物,媒介倚重娱乐而轻观点,极易造成媒介识别特征的弱化,在多媒体、多频道时代,特别是面对份额竞争的短兵相见,新闻类节目的发言对于铸造大台品牌形象有至关重要的作用。2003年,时事造化下的新闻类节目坐庄荧屏,此后几年,新闻节目市场相对冷寂,究竟是喧闹之后进入颓势,抑或新闻这种内容创意大于形式创意的节目类型进入了理性收缩与调整期,还需要在节目的后续发展中拭目以待。

改革开放以来,尤其近年来,北京奥运会成功的举办,增强了我国的国际影响力,经济实力逐步提高,社会的城市化进程逐步加快,伴随其成长的电视传媒产业结构也发生着巨大的变革,不同地域不同时段的事件随时发生,各个地方电视台肩负的责任更大,舆论的导向性,针对性更多的依赖于地方传媒的新闻台,中央台已经不能满足百姓的日常生活的需求,面对如此的机遇,各地方新闻台(广播)更应该明确自身肩负的使命,努力的提高业务素质,改进节目质量,认真的分析百姓生活点滴,合理准确的定位新闻的本质,掌握好舆论导向的指挥棒,为地方经济的建设,为建设和谐文明的社区生活提供强有力的保障与支撑。

参考文献资料

1】童兵、林涵《20世纪新文学与传播学理论新闻学卷》复旦大学出版社 2001年版第412

2】王纬:《镜头里的第四势力》,北京广播学院出版社,1999

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